Was ist Cost per Click?
Cost per Click (CPC), auf Deutsch „Kosten pro Klick“, ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende jedes Mal zahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Dieses Modell ist insbesondere bei Suchmaschinenwerbung (z. B. Google Ads) und Social-Media-Anzeigen (z. B. Facebook Ads) verbreitet. Der CPC ist eine zentrale Kennzahl zur Bewertung der Effizienz bezahlter Online-Werbung.
Warum ist Cost per Click wichtig?
Der CPC hilft Werbetreibenden, Budgets effizient zu planen und Werbekampagnen zu optimieren. Ein niedriger CPC kann bei gleichbleibender Klickrate zu mehr Website-Besuchern bei gleichem Budget führen. Gleichzeitig zeigt ein hoher CPC, dass entweder der Wettbewerb in der Branche hoch ist oder die Anzeige bzw. das Keyword optimierungsbedürftig ist. Der CPC beeinflusst somit direkt die Rentabilität von Kampagnen und wird häufig zur Berechnung des Return on Advertising Spend (ROAS) herangezogen.
Praxisbeispiel: Wo wird der Begriff verwendet?
Ein E-Commerce-Unternehmen schaltet Google Ads für das Keyword „Sneaker kaufen“. Der durchschnittliche CPC liegt bei 0,80 €. Wenn 100 Nutzer auf die Anzeige klicken, entstehen Kosten in Höhe von 80 €. Diese Kennzahl hilft dem Unternehmen zu beurteilen, ob sich die Anzeige rechnet – etwa wenn daraus Verkäufe mit einem höheren Deckungsbeitrag resultieren. Auch in Social-Media-Kampagnen wird CPC verwendet, um die Leistung einzelner Anzeigenformate oder Zielgruppen zu vergleichen.
Tipps aus der Praxis
Optimieren Sie Ihre Anzeigenqualität (Quality Score), um den CPC zu senken. Testen Sie verschiedene Anzeigentexte, Zielseiten und Gebotsstrategien. Nutzen Sie Long-Tail-Keywords mit geringerer Konkurrenz, um Klickkosten zu reduzieren. Ein regelmäßiges Monitoring der CPC-Werte hilft, ineffiziente Kampagnen frühzeitig zu erkennen und anzupassen.
Häufige Fragen / Irrtümer
Ein häufiger Irrtum ist, dass ein niedriger CPC automatisch besser ist. Entscheidend ist jedoch die Kombination aus CPC, Conversion-Rate und Warenkorbwert. Auch wird CPC oft mit CPM (Cost per Mille) verwechselt, das sich auf die Kosten pro 1.000 Sichtkontakte bezieht – nicht pro Klick.
Zusammenfassung: Was ist Cost per Click?
Cost per Click (CPC) bezeichnet die Kosten, die beim Klick auf eine Online-Anzeige anfallen. Er ist eine zentrale Kennzahl zur Steuerung und Optimierung digitaler Werbekampagnen. CPC hilft, die Wirtschaftlichkeit von Anzeigen zu bewerten, und sollte immer im Kontext von Zielerreichung und Conversion betrachtet werden.
