Videomarketing

In diesem Blog-Beitrag möchten wir näher auf Videomarketing und die Vorteile dieser Marketing-Methode eingehen.

Worauf es beim Videomarketing wirklich ankommt

Bilder sagen mehr als tausend Worte. Bilder lassen sich mit Videos noch besser in Szene setzen. Genau deshalb ist Videomarketing perfekt dafür geeignet: Videos ermöglichen es Dir, Menschen besser über Dein Produkt oder Deine Dienstleistung zu informieren. Es hilft, das Engagement auf digitalen und sozialen Kanälen zu steigern, Dein Publikum über neue Medien zu informieren und zu erreichen.

Warum es ohne Storytelling nicht geht

Video-Storytelling ist eine Marketing-Taktik, die ein ansprechendes Videoformat verwendet, um die Geschichte einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produkts zu erzählen. Es schafft eine emotionale Verbindung zum Betrachter. Menschen werden auf der Grundlage einer Kombination von Faktoren zum Handeln hingezogen, von Kamerawinkeln über den Soundtrack bis hin zu Charakteren und dem Gefühl der Geschichte. Video-Storytelling konzentriert sich mehr auf die Geschichte als auf das Produkt oder die Dienstleistung selbst.

Zeige Emotionen im Video und präsentiere Produkte authentischer. Nur wenn das Video den Zuschauer inspiriert, aufklärt oder unterhält, hat es einen Mehrwert und trägt zur Stärkung des Markenimages bei. Auch hier gilt: Content ist King. Langweilige und platte Werbung reicht nicht aus, egal wie gut das Video produziert ist. Aber wenn die Produkte oder Dienstleistungen für die Geschichte relevant sind, bist Du auf dem richtigen Weg.

In den frühen Phasen der Erstellung einer Geschichte mit Video ist es wichtig, einige Fragen zu beantworten, die den weiteren Prozess leiten:

Inhalt: Welche Geschichte möchtest Du erzählen? Wie ist die Struktur? (Effektive Geschichten bestehen normalerweise aus einer Einführung, einem Konflikt und einer Auflösung.)
Zweck: Warum möchtest Du diese Geschichte Deinem Publikum vermitteln, und was soll es als Nächstes tun?
Personen: Wer sind die Hauptfiguren in Deiner Videogeschichte? Wie beziehen sie sich auf Dein Publikum?
Ort:Was ist der Hauptort des Videos und wie prägt dieser Ort die Geschichte des Videos?
Zielgruppe: Wer wird sich dieses Video hauptsächlich ansehen? Sind es Neukunden, Interessenten, Mitarbeiter oder eine andere Gruppe?
Marketing: Wo teilst Du das Video und wo wird es gepostet (z. B. YouTube, Website oder anderswo)?

Sobald Du die Antworten auf diese Fragen herausgefunden hast, hast Du einen soliden Rahmen, auf dem Du aufbauen kannst. Denke darüber nach, wie Du Dich mit Deinem Publikum verbinden kannst, welche Techniken Dein Video für die Zuschauer besonders unvergesslich machen und wie es sogar viral werden könnte.

Doch warum eigentlich Videomarketing?

Gerade Erklärvideos, Tests und Tutorials können die Kaufentscheidung des Kunden maßgeblich beeinflussen und maßgeblich dazu beitragen, Dein Unternehmen erfolgreich zu machen. Sie sind viel einfacher zu konsumieren als lange Texte. Videoinhalte sind ein besonders nützliches Tool, denn sie helfen potenziellen Käufern dabei, mehr über ein Produkt zu erfahren. Die Verwendung von Videoinhalten kann dazu beitragen, das Verständnis der Benutzer für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verbessern. Kunden werden Dein Produkt nur kaufen, wenn sie verstehen, was es bewirkt und wie es ihnen hilft. Es ist keine Überraschung, dass Videoinhalte ein so großartiges Werkzeug dafür sind. Besonders hilfreich sind hier die Erklärvideos.

Dank schnellerer Netzwerke nutzen Unternehmen zunehmend Videos, um mit Kunden zu kommunizieren. Auch folgende Gründe sprechen für Videomarketing:

Bleibe länger sichtbar in sozialen Netzwerken: Erhalte mehr Aufmerksamkeit und Engagement der Nutzer.
Erhöhe die Bekanntheit Deines Produkts.
Biete eine persönliche Möglichkeit, mit Deinem Publikum in Kontakt zu treten.
Videomarketing ist ein effektives Verkaufstool.
Bessere Platzierungen in Suchmaschinen: 53-fache Erhöhung Ihrer Chancen, auf Seite 1 von Google zu landen.

Die besten Kanäle für Deine Videos

Videos können auf viele verschiedene Arten verwendet werden. Um die richtige Methode für die Marketingziele Deines Unternehmens zu finden, gehen wie folgt vor:

Website: Bette Videos auf Deiner Website ein, damit potenzielle Kunden nicht so viel lesen müssen und sich das Verständnis durch Video verschaffen. Im Headerbereich empfiehlt sich ein Erklärvideo und im weiteren Seitenverlauf drei Testimonialvideos.
Youtube: Diese Plattform eignet sich für fast alle Videoformate, die Nutzer kostenlos ansehen können. Ob tägliche Arbeitsberichte, How-to-Videos oder Spielfilme, YouTube ist die perfekte Plattform dafür.
Facebook: Videos dominieren jetzt auch auf Facebook. Benutzer sehen sich hier jeden Tag 1 Milliarde Videos an.
Instagram: Instagram eignet sich nur für kurze Clips von 60 Sekunden. Die Gesamtlänge des Videos beträgt mindestens 6 Sekunden und höchstens 60 Sekunden. Idealerweise werden diese Videos auch in vertikaler Ausrichtung angezeigt, da die meisten Benutzer Inhalte auf mobilen Geräten konsumieren.
TikTok: Diese relativ neue Videoplattform ist mittlerweile die am häufigsten heruntergeladene App. User können hier auch kurze lustige Videos herunterladen.
Stories: Auf den meisten Social-Media-Plattformen wie Snapchat, Facebook, Instagram und YouTube können Sie Stories posten, die nach einer gewissen Zeit verschwinden. Sie sind großartig, weil sie sehr schnell und billig herzustellen sind. Damit die Geschichten jedoch effektiv sind, müssen Sie bereits eine große Fangemeinde haben.
Live-Videos haben in den letzten Jahren an Popularität gewonnen, da Branchenriesen wie Facebook, YouTube und Twitch Unternehmen Möglichkeiten bieten, Live-Inhalte zu übertragen. Live-Videos können mächtig sein. Laut Facebook erhalten Live-Streams sechsmal mehr Engagement als normale Videos. Eine großartige Möglichkeit, Deinen Fans und Followern echte Einblicke in Echtzeit zu geben.
Webinare: Webinare sind auch eine großartige Möglichkeit, Videos zur Kommunikation mit potenziellen Kunden einzusetzen. Verwende sie, um spezifische Fragen zu beantworten, die Kunden möglicherweise zu Deinem Produkt haben.

SEO-Maßnahmen dürfen nicht unterschätzt werden

Das Hochladen von Videos auf YouTube, die auf gängige Suchbegriffe abzielen, kann eine großartige Möglichkeit sein, Dein Unternehmen auf die erste Seite von Google zu bringen. Das liegt daran, dass Google YouTube-Videos bei vielen Suchbegriffen ganz oben auf der Seite einordnet. Folgende Punkte solltest Du in YouTube SEO umsetzen, damit Dein Video in der Suche ganz weit oben erscheint:

Kurzer und einprägsamer Videotitel : Gib hier Deine wichtigsten Keywords ein und verwende einen Titel, der gut zum Video passt. Mache keine leeren Versprechungen (kein Clickbait!)
Vollständige Videobeschreibung: Deine YouTube-Beschreibung hat 5000 Zeichen: Verwende auch diese Option. Wichtige Informationen sollten am Anfang der Beschreibung stehen.
Hashtags und Kategorien verwenden: Wähle die richtigen Hashtags und Kategorien für Dein Video.
Thumbnail nicht vergessen: Auch das Thumbnail Deines Videos ist wichtig. Wähle ein ansprechendes Foto passend zu Deinem Video aus

Verwende diese Tipps, um sicherzustellen, dass Deine Videoinhalte von Benutzern gesehen werden und noch mehr Menschen erreichen.

Beachte folgende Kennzahlen

Sobald Dein Video online ist, möchtest Du wahrscheinlich wissen, wie die Benutzer es aufnehmen. Hier sind die wichtigsten zu berücksichtigenden Kennzahlen:

Verweildauer und Completion Rate
Die Verweildauer gibt an, wie lange ein Benutzer auf einer Website bleibt, bevor er sie verlässt. Die Completion Rate zeigt, wie oft ein Video vollständig abgespielt wird. Niedrige Completion Rates können durch Videolänge (zu lang), unattraktiven oder irrelevanten Inhalt, unsichtbare Videoplayer, übermäßige Ladezeit, zu großen Videoplayer und andere Netzwerkprobleme verursacht werden.

Engagement und Interaktion
Positive Kommentare, Likes und das Teilen eines Videos sind gute Anzeichen dafür, dass Dein Video gut bei den Usern ankommt.

Wiederkehrende Nutzer
Wiederkehrende Nutzer sind ein gutes Zeichen dafür, dass sie bereits an den Inhalten der Website interessiert sind. Danach kannst Du beispielsweise direkt zu den gewünschten Zielfunktionen mit individuellen Inhalten leiten.

Conversion Rate
Eine Conversion bezieht sich auf jede gewünschte Aktion, die der Benutzer ausführen soll. Dies kann alles umfassen, vom Klicken auf eine Schaltfläche über das Tätigen eines Kaufs. Websites und Apps haben oft mehrere Conversion Ziele, jedes mit seiner eigenen Conversion Rate. Ob das Video erfolgreich war, zeigt beispielsweise die Anzahl neuer Abonnenten oder Seitenbesucher Deiner Website.

Klickzahlen
Hat Dein Video fast keine Aufrufe und nur wenige Klicks erhalten? Dann finden die Leute Dein Video möglicherweise nicht. Überprüfe die Hashtags und den Titel erneut und ändere sie gegebenenfalls.

Was ist die richtige Marketingstrategie für Dich?

Videomarketingstrategien sind nichts Neues. Daher ist der erste Schritt vor der Erstellung eines Videos eine gute Recherche. Mach Dir einen Plan und es wird Dir viel leichter fallen, den Überblick zu behalten. Denke an diese Schritte:

Lege Deine Ziele fest:
Der erste Schritt beim Erstellen einer Videostrategie besteht darin, Deine Videoziele zu skizzieren. Möchtest Du, dass Benutzer eine bestimmte Aktion ausführen oder sie zum Kauf verleiten? Diese Fragen solltest Du zunächst klären.

Definiere Deine Zielgruppe:
Wenn Du versuchst, ein Video ohne eine bestimmte Zielgruppe zu erstellen, ist es viel wahrscheinlicher, dass es fehlschlägt. Diejenigen, die es sehen wollen, sehen es nicht, und diejenigen, die es sehen, tun nichts. Woher weißt du also, wer Deine Zielgruppe ist? Die Personen, die Dein Produkt kaufen möchten, sind wahrscheinlich auch die Personen, die Du mit Deinem Video erreichen möchtest. Sobald Du deine Käufer definiert hast, weißt Du genau, wer Deine Zielgruppe ist.

Finde die Geschichte heraus, die Du erzählen möchtest:
Die Entscheidung, welche Geschichte Du mit Deinem Video erzählen möchtest, kann der lustigste und schwierigste Teil sein. Denke beim Schreiben Deiner Geschichte auch darüber nach, welche Emotionen Du dem Zuschauer durch Deine Geschichte vermitteln möchtest. Willst Du, dass das Publikum lacht? Soll es sich nach dem Ansehen Deines Videos inspiriert oder glücklich fühlen? Welche Emotionen Du auch immer bei Deinem Publikum hervorrufen möchtest, berücksichtige dies beim Schreiben Deines Drehbuchs. Alles von den Accessoires und der Location bis hin zu den Farben und der Garderobe vermittelt das, also wähle jedes Detail mit Bedacht! Komme außerdem schnell auf den Punkt und teile dem Nutzer spätestens nach 30 Sekunden mit, worum es in dem Video geht.

Halte Dich an den Zeitplan:
Wenn Du Deine Produktion von der kreativen Idee bis zur tatsächlichen Videoverteilung planst, solltest Du einen Zeitplan haben, an den Du Dich halten kannst. Deine Zeitleiste dient als Leitfaden und lässt Dich wissen, wie viel Du getan hast und was noch zu tun ist.

Behalte ein realistisches Budget bei: Ja, kreative Planung und Strategie sind wichtig, aber seien wir ehrlich: Ohne ein angemessenes Budget ist es schwierig, genau das zu bekommen, was Du willst. Plane das Geld und die Ressourcen, die Dir zur Verfügung stehen. Planen, was Du intern erstellen oder filmen möchtest und was Du möglicherweise an eine Produktionsfirma auslagern möchten.

Fazit

Videoinhalte sind die Zukunft der Kommunikation. Und sicherlich werden Unternehmen noch mehr Möglichkeiten haben, neue Kunden zu gewinnen und noch enger mit ihnen in Kontakt zu treten. Videomarketing ist eine wichtige Strategie, um Deine Zielgruppe zu erreichen. Je mehr Unternehmen digital werden, desto schwieriger wird es, ohne einen geplanten Ansatz stark zu bleiben. Wenn Du und Dein Unternehmen noch nicht mit Videomarketing begonnen haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür. Videos sind immer eine sehr effektive und erfolgreiche Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten.